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252 流淌的精神 ——人文秀洲的 100 个故事

得头筹。”

“了不起啊！”旁人夸赞着。
“真真老老”的名声越来越响。虽然历经世事变迁，但冯家两

代人对粽子有割舍不断的缘，其嫡子冯月明，自小在粽子店长大，
可以说对制粽的每一道环节耳濡目染，传承了嘉兴粽子制作的优良

工艺，“真真老老”粽子保持着“造型美观，肉嫩味香，肥而不
腻，箬香浓郁”的传统风味特色，是嘉兴粽子品牌和饮食文化的杰

出代表。品牌的腾飞也得益于嘉兴粽子文化发展的推动，同时企业
也想方设法创新发展思路。“真真老老”提出了两条腿走路的品牌

战略发展思路，“一条腿追赶生活运行的快速度，以现代化生产的

标准连接大型超市，另一条腿发扬光大传统的粽子文化，让现代人
能找到回归草根文化的本真”。

“真真老老”的品牌正在向更广阔的方向拓展。